【主要な職務・ミッション】
1. リーダーシップと組織運営
・高いパフォーマンスを発揮するマーケティング組織を構築し、リードする。
・定期的なフィードバックとパフォーマンス管理を通じて、チームメンバーを指導・育成する。
・マーケティング、セールス、リテール、マーチャンダイジング、Eコマース、グローバルチーム間の連携を促進する。
・イノベーション、当事者意識、継続的改善を推進する。
・チームメンバーのモチベーションを安定させ、導く。
2. ブランド戦略と事業リーダーシップ
・日本の事業計画に沿った年間マーケティング戦略を策定・実行する。
・日本におけるプレミアムなアウトドアポジショニングを強化しながら、ブランド認知度を高める。
・統合的なマーケティングプログラムを通じて持続的な事業成長を推進する。
・戦略的な事業判断を提案・影響することで、日本のリーダーシップチームの一員として貢献する。
・年間マーケティング投資を管理し、あらゆる施策のROIを最適化する。
3. ブランドコミュニケーション
・アーンドメディア、オウンドメディア、ペイドメディアにわたるすべてのブランドコミュニケーション活動を統括する。
・あらゆる消費者接点において一貫性のあるブランドストーリーテリングを確保する。
・主要な製品フランチャイズを支える季節ごとのクリエイティブおよびメディアコミュニケーション計画を策定する。
・本質的な山岳の伝統を守り高めながら、より幅広いアウトドア消費者への訴求力を拡大する。
・卸売、リテール、デジタル、パートナーチャネル全体でブランドの一貫性を確保する。
4. デジタルマーケティングとCRM
・認知、エンゲージメント、コンバージョンを高めるデジタルマーケティング戦略を策定する。
・顧客獲得、リテンション、生涯価値の向上に向けてCRM施策をマネージャーと共にリードする。
・消費者インサイトとアナリティクスを活用してキャンペーンの効果を最適化する。
・ソーシャルメディア戦略とコンテンツプランニングを推進する。
・Eコマースチームと連携し、トラフィック、コンバージョン、顧客体験を改善する。
・エンゲージメントを高める。
5. PR、コミュニティ、ブランド体験
・PR戦略とメディアリレーションを主導する。
・アウトドアメディア、アンバサダー、アスリート、ガイド、インフルエンサーとの長期的な関係を構築する。
・消費者エンゲージメントを強化するコミュニティマーケティング施策を策定する。
・マウンテンイベント、トレイルランニング、リテールでのアクティベーション、製品ローンチイベントなど、体験型マーケティングを主導する。
・アスリートやアウトドアコミュニティを通じた本物のストーリーテリングを創出する。
6. プロダクトマーケティング
・カテゴリーマネジメントチームと連携し、季節ごとのGo-to-Market戦略を策定する。
・製品ローンチの計画とキャンペーンの実行を主導する。
・トレッキング、トレイルランニング、ファストハイキング、ライフスタイル、テクニカルアパレルなど、カテゴリー拡大施策を支援する。
・あらゆるチャネルにおいて、説得力のある製品ストーリーテリングを展開する。
7. リテール＆トレードマーケティング
・リテールおよび卸売チームと連携し、消費者体験を向上させる。
・リテール／卸売チームを支援し、トラフィックとコンバージョンを高めるリテールマーケティングプログラムを策定する。
・リテール／卸売チームを支援し、主要取引先向けのマーケティング施策を策定する。
・リテール／卸売チームを支援し、店頭でのビジュアルマーチャンダイジングとインストアコミュニケーションを強化する。
8. 消費者インサイトと市場インテリジェンス
・ブランドチームおよびD2Cチームを主導し、多様なエンドコンシューマー層のニーズや嗜好へのフォーカスを強化する。
・アウトドア市場のトレンドと競合動向をモニタリングする。
・消費者行動を分析し、成長機会を特定する。
・戦略的な意思決定を支える実践的なインサイトを構築する。
・マーケティング施策の効果を測定し、継続的な改善を提案する。